瑞联天成酒店装修
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“打不倒”的经济型酒店品牌,未来怎么走

发布时间:05月18日(612℃)

近年来,经济型酒店发展速度明显放缓,但在迈点品牌指数MBI中,经济型酒店排名第一的品牌的指数依然远超国际酒店品牌。

近来,行业内召开的各大论坛几乎都在提“转型升级”这个词,经济型酒店同样面临转型问题。为什么要转型?答案无外乎是:由于经济型酒店市场趋向于饱和,转型成为必然,要么向上开拓中档酒店市场,要么跨界进行产品升级,体现个性化特色。这是不是说明经济型酒店在走下坡路了?

如果说经济型酒店走下坡路,恐怕一众“经济粉”是不开心的。经济型酒店自打从中国扎根起,就有了比其他酒店都大得多的“粉丝群”。尤其是国内发展成熟的经济连锁酒店品牌,如7天连锁、如家酒店、汉庭、锦江之星等,这些品牌广为人知,并且几乎每个城市都能看到它们的身影,就连段子手也爱拿它们开玩笑,速8借着《速7》的上映狠狠火了一把。

在瑞联天成看来,当前市场条件下,经济型酒店发展局势确实不如早些年乐观,但也没到走下坡路的地步。其发展形势大致可以概括为以下三点:

一、经济型酒店发展放缓,但仍在发展

目前,大众对经济型酒店的认知存在一个误区,认为经济型酒店经历了前期的高速扩张,已经达到了市场饱和,如果继续扩大规模,反而会出现入住率降低、营收降低的现象。随着近年经济型酒店的增多,入住率确实有所降低,但在此之前,国内某些成熟的经济型酒店入住率高达90%也是不正常的。经济型酒店入住率在60%即可保持收支平衡,即使目前入住率下降,整体营收还是上升的。

同时,互联网时代的到来,让经济型酒店也加入了技术革新和跨界营销的行列,庞大的互联网用户群在逐渐成为经济型酒店的线上拥护者,这对经济型酒店的发展也是一种助力。

二、理性扩张,扎根大众群体

当酒店行业中档市场呈现一片大好趋势时,各大酒店集团都在推出中档酒店,例如铂涛旗下的麗枫、喆·啡、ZMAX潮漫,华住的星程、全季,如家的和颐、如家精选等。尽管中档品牌层出不穷,但在消费者眼里,铂涛、华住等酒店集团依然是经济型酒店的代名词。多年的品牌经营已经让这些经济型酒店品牌扎根于广大消费者心中,经济实惠、品质可信,这是经济连锁酒店在消费者心中的印象。所谓优秀的经济型酒店,就是“经济”与“品质”的完美融合。

集团要发展,进行品牌升级扩张是很正常的事,但绝不会为了扩张而放弃原来积累的客户群体。经济型酒店品牌的扩张是理性的,大众消费群体便是其扩张、发展的坚实后盾。

三、经济型酒店品牌无可取代

经济型酒店在国内的知名度远远高于国际高端品牌,从迈点品牌指数MBI中我们可以看出,经济型酒店品牌榜单位居第一名的品牌的指数明显要高于其它榜单的第一名。尽管从最近几个月的数据看,今年经济型酒店的品牌指数比去年同期大幅度下降,但我们也能明显感觉到,近期OTA频繁发力,用户的搜索、购买等行为开始转向OTA。酒店官方成交量的降低,以及酒店在搜索引擎被搜索频次的减少,是迈点品牌指数下降的重要原因。这是整个酒店业态的行业趋势,并不能说明经济型酒店的品牌影响力下降。横向对比,经济型酒店中迈点品牌指数MBI的最高值依然远超国际酒店品牌,经济型酒店品牌在整个行业中的重要性不言而喻。

有人说,经济型酒店风光已不再。但说句不客气的话,只要普通民众还要住酒店,经济型酒店必然是他们的首选。放眼望去,经济型酒店品牌风云榜上,几家知名经济型酒店品牌稳稳端坐,连续数年无人撼动,可谓是“打不倒”的品牌!

当然,我们每年都能看到有新的面孔出现在品牌榜单前列。除了2013年度风云榜TOP10的品牌外,海友、尚客优、城市之家也曾跻身2014年的月度排行榜TOP10,它们有没有希望成为2015年度品牌颁奖盛典上的新鲜血液呢?